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天猫超市|2026 CNY

把年货,
排成年味。

一排年货,一种年味。让商品、权益与新年的生活场景一起表达。

项目阶段
2026 新年营销
项目类型
创意主张 · 主视觉 · 全链路应用
从独家商品供给、最快4小时达到好年货带来好年味,形成一排年货一种年味的策略推导

CNY 创意

一排年货,一种年味。

CNY 围绕备年货、送礼和团圆展开,把商品、年味与“4 小时达”放进同一个画面。礼盒说送礼,汤圆说团圆,让新年的不同需求都有对应的表达。

CNY 系统落地

横向统一,纵向递进。

把主视觉拆成字体、配色和元素,组合到弹屏、首页、会场与猫超卡。再跟着节日调整商品和主题,让同一套视觉从备年货延续到节后焕新。

先拆成可组合的视觉资产

年礼大清仓主视觉
主视觉
年礼清仓标题、价格数字与倒计时的字体包
字体包
黄色、粉色、红色、蓝色与绿色组成的配色表
配色表
红包、花朵、汤圆、瓶罐等年货节元素包
元素包

CNY 活动应用

再连成一整套活动触点

年礼大清仓在弹屏中的完整视觉应用
弹屏
年礼大清仓在首页中的完整视觉应用
首页
年礼大清仓在会场中的完整视觉应用
会场
年礼大清仓在猫超卡中的完整视觉应用
猫超卡

新年营销时间线

让年味,跟着节日慢慢变浓。

时间线

  1. 过年前 · 现货礼盒5折起
  2. 过年前 · 摆件优惠低至7折
  3. 过年前 · 抢5折年礼券
  4. 过年前 · 最快4小时送达
  5. 过年前 · 新年好运签
  6. 过年前 · 空包回家过年
  7. 过年前 · 年礼现货9.9元起
  8. 过年前 · 抢300饮料券
  9. 过年前 · 年货4小时到家
  10. 过年前 · 腊八团圆宴
  11. 过年中 · 年礼大清仓
  12. 过年中 · 吃饺子抽24K金币
  13. 过年中 · 初五随时补货
  14. 过年中 · 疯抢24小时
  15. 元宵 · 请1000人喝咖啡
  16. 元宵 · 抢8亿好彩头