设计方法论
先建立一套视觉语言。
从色、形、字、质、构五个维度统一表达，让商品与权益清楚呈现，再用三个改变原则落实到具体设计。
色.
大促｜减少渐变
日销｜饱和度回拉
形.
大促｜用形状归纳氛围
日销｜手机上能看清的主体
字.
大促｜识别度优先
日销｜服务画面调性
正文｜阿里巴巴普惠体
质.
商品｜真实
ICON｜高反射/细腻
构.
1个形式 + 3个层级
主体精致权益/氛围背景扁平
天猫超市 / 日常营销
看到信息，
感受氛围。
让商品与权益一眼可见，也让每一次营销都有鲜明的主题。
01改变原则
第一眼获取信息。
突出权益与商品，压缩版头组件高度，舍弃无用装饰。年货节以“年礼抢先购”为核心，将节日氛围集中到标题与商品周围。
02改变原则
用创意为视觉减负。
用一个元素以点带面传递主题。将春天的生长感放进一只茶壶，花朵、蜜蜂与清新的配色围绕同一个主体展开。
03改变原则
视觉元素简化。
把五个维度逐一落实到画面：减少装饰，突出主体，让信息有层次。从五项规则出发，查看对应的改版前后对照。
饱和度回拉 / 少用渐变
营销项目
每一次营销，都有自己的表达。
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12 个项目 · 43 份设计