天猫超市 / 2024 CNY IP 设计
隆重登场
借龙年生肖话题，让小铛家被更多人认出。以圆润、亲近的小青龙回应新年的治愈感，也把年货「加量」的想法变成有记忆点的形象——一起，龙重登场。
01 / 形象设定
让龙，变得亲近一点。
保留龙角、龙鳞与长身的生肖特征，用圆润轮廓、明亮青绿和温暖的黄色建立性格；与小铛家组合，形成同一套品牌识别。
02 / 动作延展
把新年祝福，变成角色的动作。
从招财、团圆到欢笑，让同一只小青龙拥有不同情绪。形象可以独立使用，也可以和小铛家一起出现。
03 / 横向延展
一条长龙，接住不同的画面。
将龙身设计为可伸缩的视觉元素，保留头尾识别，让横向版面也能延续同一个形象。
04 / 实物周边
让祝福，从屏幕走进生活。
从毛绒配饰到红包、春联与金饰，把角色的表情、轮廓和祝福，延伸到新年的日常使用场景中。
05 / 毛绒系列
把小青龙的治愈感，穿在身上。
帽子、手套和围巾延续圆润五官与明亮青绿。柔软材质让 IP 的亲近感，从视觉转为真实触感。
06 / 新年礼物
把好运，做成可以送出的礼物。
用同一套生肖识别延展金饰与礼赠形式，让新年祝福拥有不同的承载方式。
07 / 数字壁纸
把松弛的新年，放进每一次亮屏。
用手绘质感与轻松的谐音文案，让角色在日常手机画面里继续陪伴。
08 / 动态表情
让小青龙，替你说一句。
把红包、歇会儿、出发与招财这些日常表达转成短动画，让角色从被观看，走向被使用。