主题字建立识别
用统一的主题字，让“地球未来，你我续写”成为共同的视觉记忆。
天猫超级品牌日｜世界地球日企划
地球未来，
你我续写
为环保，续写一句熟悉的品牌 Slogan。
项目背景
关于地球的未来，从日常的一小步说起。
2022 世界地球日，天猫超级品牌日联合多个品牌发起环保倡议。从熟悉的品牌口号出发，把环保主张变成每个人都能参与的日常行动。
设计重点
让一句主张，贯穿不同表达。
圆形连接场景
以圆形转场串起生活场景，让不同品牌回到同一个地球故事。
续写品牌口号
保留熟悉的品牌语言，用商品材质与环保主张形成系列 KV。
创意阐释
熟悉的口号，续写新的意义。
保留大家熟悉的品牌 Slogan，再接上一句环保主张。不是换一种声音，而是让原本的声音多说一步。
主题字设计
有行动感，也留一点未来感。
偏扁的黑色字形搭配银色与绿色，把笔和地球组合成图标，让“续写”成为看得见的动作。
TVC
用一个圆，串起身边的环保行动。
用圆形创意转场连接洗护、出行与包装等生活场景，让不同品牌的环保行动回到同一个地球故事里。
完整 TVC · 地球未来，你我续写
微博原片 ↗
平面设计
不同的品牌，共同的一颗地球。
把品牌代表性的材质放进圆形，以地球为共同的视觉符号。主题字统一识别，续写的 Slogan 传达各自的环保行动。
整合展示
从主题字，到动态与平面的一致表达。
设计总结
把大议题，变成身边的小行动。
用熟悉的口号建立共鸣，用同一个圆连接不同品牌。让一次环保倡议，在动态与平面中留下共同的记忆。