01 / 创意起点
从一个熟悉的箱子出发。
当双11成为习惯性的狂欢，眼花缭乱也容易带来疲惫。回到猫超快递箱这一核心品牌资产，让“送货上门”的熟悉感，成为打开活动的入口。
- 观察
- 在习惯性的狂欢中，让猫超被认出来。
- 创意
- 打开快递箱，开启双11乐园。
- 形式
- 猫超快递箱 + 核心货品。
天猫超市｜2025 双11
打开快递箱，
开启双11乐园。
用猫超自己的方式打开狂欢，让熟悉的快递箱装下商品、优惠与惊喜。
02 / 色彩节奏
统一中找差异。
以红、橙、黄保持双11的活动识别，跟随阶段切换色彩重心。穿插柔和的色调，让不同会场有各自的情绪，也让整段活动更有节奏。
03 / 预热期
转换视角，打开狂欢。
转换快递箱的观看视角，把核心货品与开抢信息一起打开，强化双11的开启仪式感。
04 / 正式期
夸张空间，进入双11乐园。
以快递箱的大透视和内部视角，放大商品与权益的存在感，让同一个箱子成为盛典的舞台。
05 / 分会场
同构置换，把惊喜继续打开。
把快递箱与惊喜盒子等相似结构连接起来。保留打开、涌出的共同语言，让省钱攻略与爆款清单各自鲜明。
06 / 特色会场
让视觉换一口气。
用毛绒材质表达保暖，让柔和、简洁的进口好物会场穿插在高饱和视觉中，为长周期活动带来新鲜感。